广告语创作技巧!语音变异

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文/马子泉广告语的主要作用是传递信息,传播生产和营销,引导消费。使用变异语言通常是广告成功惊人的关键。广告语言的语音变异包括同音变异和节奏变异,每个都有不同的语用效果。

1个谐音双关语变异。谐音的本质是使用声音进行关联。该技术的技巧在于意义的相关转化。它主要通过词语的谐音连接产生美妙和谐的声音,同时,原始意义和产品的原始意义巧妙地结合在一起。语义信息量增加了产品和受众之间的距离。

2个谐音重复变化。同音重复是指重复的同态词,但这种重复不是简单的机械重复。通常一个词表示商品的名称,另一个词表示与商品相关的含义。这种变化主要取决于同音。同形异义词的语音重复突出了语言,强化了语音,并表达了特殊的语义内容。

谐音使用的3种变体。和声变化是指用同音或近声词或单词替换固定术语中的某个语言成分,替换和被替换的语言成分在单词形式和结构上是不同的,并且在意义上没有联系。

例如:“骑马”是无止境的。 (摩托车广告)使用“骑马”和“他们的”创造性地运用成语“无尽的乐趣”。 “骑马”是一个动词,“它”是一个指示代词。这个词的两个部分是不同的。成语结构也发生了根本性的变化。其意义自然而然,摩托车的特点是快速,方便,灵活。

4同音异义词的变化。同音词指的是一种使用多音节词的反汇编。这种变化方法依赖于同音异义词或闭合声音的特征来分裂和理解多音节词,从而表达特殊的语义内容。

例如:未来,为你而来。 (雪佛兰广告)分割和理解多音节词“未来”,并扩展产品的内涵。谁不想拥有未来?使用雪佛兰轿车,您将拥有一个未来,并为您生产雪佛兰轿车。

5个同音模仿变体。这种变化主要是通过同音字来模拟的。它与一般模仿的不同之处在于解析后的单元和解析前的单元具有同音或近声的特征。

例如:针头比较。 (服装广告)是“职业”的副本,因为“针针”和“金针”具有声音的特征。 “满足”具有强烈的贬义色彩,但在这种特殊情况下,“针刺”的模仿并不是贬义,而是隐含地突出了服装产品的精细工艺。

1重叠使用相同的音节结构。利用汉语音节的特点,重复使用相同的音节结构,形成双音节现象,增?烤渥拥慕谧啵銮坑镅缘男凑蘸托蜗蟆@纾?

滴是芳香的,意思仍未完成。 (麦克的速溶咖啡广告)

水晶明亮而凉爽。 (雪碧苏打广告)

2调整结构以寻求对称或押韵。节奏需求的结构遗漏或增加也是节奏变化的一种手段。例如:东,西,北,好酒在张公。 (酒厂广告)

它是使用能指和能指之间的有机联系。语音变化也是能指的变化。能指可以改变,参考也会改变。