苹果不想再被当成一家手机公司

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  01:33:19雷锋网

  继微在软件,亚马逊和谷歌之后,苹果公司还发布了截至6月30日的2019财年第三季度财报季度收益报告。收益报告显示,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%,甚至达到218.44美元。截止当天,苹果公司的市值为9606.1亿美元,仅次于美国上市公司市值榜上的微软。

像往常一样,Apple CEOTimCook也对盈利报告发表了评论,他认为这是苹果公司历史上最好的Q3财务报告。

收入和净利润均超出市场预期

所以我们先来看看成绩单“好”的位置。

收入(净销售额)为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,超过华尔街预测的534亿美元;

净利润为104.4亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%,超过华尔街预期的96.55亿美元;

毛利润为202.27亿美元,毛利率从去年同期的38.3%下降至本季度的37.6%;

营业利润为115.44亿美元,营业利润率从去年同期的23.7%下降至本季度的21.5%;

每股收益为2.18美元,比去年同期的2.34美元下降7%。

总体而言,两个最关键的数据,收入和净利润超出了市场预期:苹果本季度的收入同比增长1%。这些数据似乎微不足道,但仍具有重要意义。扭转了苹果公司两季度收入增长趋势,同比增长为负;而且,尽管苹果的收入增长略微疲软,但仅数字上,谷歌和微软之间仍有538亿美元的收入差距,只有亚马逊生活在苹果之上(雷锋网:在同一季度,微软的收入是谷歌收入为337亿美元,收入为389亿美元,亚马逊收入为634亿美元。

在利润和成本方面,原材料成本同比增长17%,导致毛利下降;研发成本同比增长15%,导致运营成本增加。虽然这些因素也极大地影响了苹果的净利润,但苹果本季度的净利润仍高于市场预期,维持在100亿美元以上,而微软与谷歌之间的差距并不大。

值得一提的是,苹果花费超过170亿美元回购了近8800万股苹果股票,并分配了36亿美元的股息和等价物。

iPhone对收入的贡献首次低于50%

从产品角度来看,苹果的收入结构,iPhone销售长期以来一直是苹果总收入的主体。雷锋网了解到,从第四季度到2018财年第四季度,iPhone的收入同比增长;在第四季度的第四季度,苹果iPhone的总收入甚至高达60%。

然而,从2019财年的第一季度开始,iPhone的收入能力开始减弱,对苹果总收入的贡献逐渐变小:2019财年的第一季度,iPhone的收入为520亿美元,同比下降15% ; 2019年第二季度,iPhone的收入为310.5亿美元,同比下降17%。本季度,iPhone收入为259.68亿美元,占苹果总收入的48%,同比下降近13%。虽然iPhone仍然是苹果公司收入的“大头”,但这一次,自2012年以来,iPhone对苹果总收入的贡献首次降至50%以下。

但。苹果CEOTimCook对此持乐观态度,他认为与第二季度同比下滑17%相比,本季度iPhone收入有明显改善。此外,6月份,iPhone在线和实体店的销售额同比增长。

与此同时,TimCook还探讨了iPhone相关产品的创新计划,

上周,苹果斥资10亿美元收购英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计算的第二大收购(第一笔收购是苹果公司2014年以30亿美元收购Beats),这是我们历史上最大的收购。员工收购(包括2200名英特尔员工).我们希望利用这些高端技术人才将我们的无线技术专利增加到7000多名。此次收购具有战略意义,有助于我们控制产品背后的技术。

Apple的收入开始多元化

除了iPhone的收入增长略微减弱之外,所有其他Apple硬件产品本季度都保持了健康的发展状态:

Mac和iPad收入分别为58.2亿美元和50.23亿美元,均高于去年同期的52.58亿美元和46.35亿美元,同比增长10.6%和8.3%;

可穿戴设备,智能家居设备和配件(包括AppleWatch,AirPods,Beats耳机和HomePods)等产品的收入为55.25亿美元,比去年的37.33亿美元增长近50%,增长速度特别快。

苹果服务产品部门(包括iTunes,AppStore,MacAppStore,AppleMusic,ApplePay,iCloud和AppleCare)的收入也在本季度创下历史新高,达到114.55亿美元,占总收入的21.3%,成为苹果的收入。第二支柱。

值得注意的是,在今年6月的WWDC上,Apple也非常重视软件和服务的更新和创新。 Apple对软件/服务产品开发的强大支持在很大程度上表明,硬件的主导地位正逐渐转向软件/服务,而Apple的收入正开始多元化。

TimCook说,如果将可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们将接近《财富》50家公司的规模;虽然这些产品没有iPhone那么令人印象深刻,但它们的阵容确实很大。

在财报电话会议上,Apple CFOLucaMaestri表示,Apple将继续大力发展其服务业务。他说,

我们为自己设定了目标,希望到2020年将服务业务规模扩大一倍。其中,订阅服务是一个非常重要的部分。我们现在拥有4.2亿付费用户,我们希望到2020年这个数字将达到5亿。为实现这些目标,我们还将在8月推出AppleCard,以及游戏订阅服务AppleArcade和视频流服务AppleTVPlus。

中国的市场疲软正在改善

在地理位置上,美洲是Apple业务的支柱。在该地区,苹果本季度的收入为250.56亿美元,占苹果总收入的46%;除大中华区和欧洲外,该地区其余部分的收入均为同比增长。

大中华区本季度收入为91.6亿美元,较去年同期的95.51亿美元下降4%。这是大中华区连续第三个季度销售下滑,但大中华区的收益在前两个季度出现下滑。高达21%和25%。

TimCook在电话会议中补充说,与之前的20%相比,iPhone在中国市场的下滑有所缓解;此外,Apple在大中华地区的非iPhone产品收入增长了17%。

不过,分析师仍担心iPhone在中国市场的表现。在市场研究公司Canalys最近发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告中,中国的智能手机出货量总计为9760万台,比去年同期的1.036亿台下降了6%。其中,iPhone出货量为570万台,比去年的670万台下降了14%,市场份额为5.8%。

由于iPhone价格极高,消费者感到气馁,消费者越来越多地使用手机购买智能手机。此外,中国已发放5G商业许可证,中国移动运营商和手机制造商也开始大力推广5G网络。而设备,使得iPhone在中国市场面临更大的竞争。

至少在Apple发布5G手机之前,iPhone在中国的销量可能不会有太大变化。

雷锋网摘要

对于苹果而言,iPhone无疑仍然是最重要的产品,但从本财务报告所涵盖的商业周期来看,iPhone的收入比率首次低于50%,这是苹果的主要标志。事件这意味着苹果已经在一定程度上摆脱了iPhone的严重依赖,从而开始在各种业务的收入中取得平衡。与此同时,服务收入的持续增长也充分反映了苹果在业务转型方面的努力。

值得一提的是,在发布盈利报告后,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%。苹果的努力似乎也得到了股市的认可。

继微软,亚马逊和谷歌之后,苹果公司还发布了截至6月30日的2019财年第三季度财报季度财报。收益报告显示,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%,甚至达到218.44美元。截止当天,苹果公司的市值为9606.1亿美元,仅次于美国上市公司市值榜上的微软。

像往常一样,Apple CEOTimCook也对盈利报告发表了评论,他认为这是苹果公司历史上最好的Q3财务报告。

收入和净利润均超出市场预期

所以我们先来看看成绩单“好”的位置。

收入(净销售额)为538.09亿美元,比去年同期的532.65亿美元增长1%,超过华尔街预测的534亿美元;

净利润为104.4亿美元,比去年同期的115.19亿美元下降13%,超过华尔街预期的96.55亿美元;

毛利润为202.27亿美元,毛利率从去年同期的38.3%下降至本季度的37.6%;

营业利润为115.44亿美元,营业利润率从去年同期的23.7%下降至本季度的21.5%;

每股收益为2.18美元,比去年同期的2.34美元下降7%。

总体而言,两个最关键的数据,收入和净利润超出了市场预期:苹果本季度的收入同比增长1%。这些数据似乎微不足道,但仍具有重要意义。扭转了苹果公司两季度收入增长趋势,同比增长为负;而且,尽管苹果的收入增长略微疲软,但仅数字上,谷歌和微软之间仍有538亿美元的收入差距,只有亚马逊生活在苹果之上(雷锋网:在同一季度,微软的收入是谷歌收入为337亿美元,收入为389亿美元,亚马逊收入为634亿美元。

在利润和成本方面,原材料成本同比增长17%,导致毛利下降;研发成本同比增长15%,导致运营成本增加。虽然这些因素也极大地影响了苹果的净利润,但苹果本季度的净利润仍高于市场预期,维持在100亿美元以上,而微软与谷歌之间的差距并不大。

值得一提的是,苹果花费超过170亿美元回购了近8800万股苹果股票,并分配了36亿美元的股息和等价物。

iPhone对收入的贡献首次低于50%

从产品角度来看,苹果的收入结构,iPhone销售长期以来一直是苹果总收入的主体。雷锋网了解到,从第四季度到2018财年第四季度,iPhone的收入同比增长;在第四季度的第四季度,苹果iPhone的总收入甚至高达60%。

然而,从2019财年的第一季度开始,iPhone的收入能力开始减弱,对苹果总收入的贡献逐渐变小:2019财年的第一季度,iPhone的收入为520亿美元,同比下降15% ; 2019年第二季度,iPhone的收入为310.5亿美元,同比下降17%。本季度,iPhone收入为259.68亿美元,占苹果总收入的48%,同比下降近13%。虽然iPhone仍然是苹果公司收入的“大头”,但这一次,自2012年以来,iPhone对苹果总收入的贡献首次降至50%以下。

但。苹果CEOTimCook对此持乐观态度,他认为与第二季度同比下滑17%相比,本季度iPhone收入有明显改善。此外,6月份,iPhone在线和实体店的销售额同比增长。

与此同时,TimCook还探讨了iPhone相关产品的创新计划,

上周,苹果斥资10亿美元收购英特尔大部分调制解调器业务,这是我们以美元计算的第二大收购(第一笔收购是苹果公司2014年以30亿美元收购Beats),这是我们历史上最大的收购。员工收购(包括2200名英特尔员工).我们希望利用这些高端技术人才将我们的无线技术专利增加到7000多名。此次收购具有战略意义,有助于我们控制产品背后的技术。

Apple的收入开始多元化

除了iPhone的收入增长略微减弱之外,所有其他Apple硬件产品本季度都保持了健康的发展状态:

Mac和iPad收入分别为58.2亿美元和50.23亿美元,均高于去年同期的52.58亿美元和46.35亿美元,同比增长10.6%和8.3%;

可穿戴设备,智能家居设备和配件(包括AppleWatch,AirPods,Beats耳机和HomePods)等产品的收入为55.25亿美元,比去年的37.33亿美元增长近50%,增长速度特别快。

苹果服务产品部门(包括iTunes,AppStore,MacAppStore,AppleMusic,ApplePay,iCloud和AppleCare)的收入也在本季度创下历史新高,达到114.55亿美元,占总收入的21.3%,成为苹果的收入。第二支柱。

值得注意的是,在今年6月的WWDC上,Apple也非常重视软件和服务的更新和创新。 Apple对软件/服务产品开发的强大支持在很大程度上表明,硬件的主导地位正逐渐转向软件/服务,而Apple的收入正开始多元化。

TimCook说,如果将可穿戴设备部门和服务产品类别加在一起,它们将接近《财富》50家公司的规模;虽然这些产品没有iPhone那么令人印象深刻,但它们的阵容确实很大。

在财报电话会议上,Apple CFOLucaMaestri表示,Apple将继续大力发展其服务业务。他说,

我们为自己设定了目标,希望到2020年将服务业务规模扩大一倍。其中,订阅服务是一个非常重要的部分。我们现在拥有4.2亿付费用户,我们希望到2020年这个数字将达到5亿。为实现这些目标,我们还将在8月推出AppleCard,以及游戏订阅服务AppleArcade和视频流服务AppleTVPlus。

中国的市场疲软正在改善

在地理位置上,美洲是Apple业务的支柱。在该地区,苹果本季度的收入为250.56亿美元,占苹果总收入的46%;除大中华区和欧洲外,该地区其余部分的收入均为同比增长。

大中华区本季度收入为91.6亿美元,较去年同期的95.51亿美元下降4%。这是大中华区连续第三个季度销售下滑,但大中华区的收益在前两个季度出现下滑。高达21%和25%。

TimCook在电话会议中补充说,与之前的20%相比,iPhone在中国市场的下滑有所缓解;此外,Apple在大中华地区的非iPhone产品收入增长了17%。

不过,分析师仍担心iPhone在中国市场的表现。在市场研究公司Canalys最近发布了2019年第二季度中国智能手机市场的报告中,中国的智能手机出货量总计为9760万台,比去年同期的1.036亿台下降了6%。其中,iPhone出货量为570万台,比去年的670万台下降了14%,市场份额为5.8%。

由于iPhone价格极高,消费者感到气馁,消费者越来越多地使用手机购买智能手机。此外,中国已发放5G商业许可证,中国移动运营商和手机制造商也开始大力推广5G网络。而设备,使得iPhone在中国市场面临更大的竞争。

至少在Apple发布5G手机之前,iPhone在中国的销量可能不会有太大变化。

雷锋网摘要

对于苹果而言,iPhone无疑仍然是最重要的产品,但从本财务报告所涵盖的商业周期来看,iPhone的收入比率首次低于50%,这是苹果的主要标志。事件这意味着苹果已经在一定程度上摆脱了iPhone的严重依赖,从而开始在各种业务的收入中取得平衡。与此同时,服务收入的持续增长也充分反映了苹果在业务转型方面的努力。

值得一提的是,在发布盈利报告后,苹果股价在盘后交易中上涨4.48%。苹果的努力似乎也得到了股市的认可。